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　　關(guān)于暖氣片品牌突破的思考

 

　　一直以來，從暖氣片品牌的宣傳手法來看，似乎大家都在圍繞暖氣片談時尚，也都在涉足時尚、歐美、藝術(shù)、健康等概念。但是，整體的感覺大都是在紙上談兵。

 

　　大多數(shù)暖氣片品牌將所謂的時尚停留在簡單、粗糙、初級、局部的層面，沒有深入到歐美暖氣片行業(yè)和品牌運作的深層次中，看不到系統(tǒng)的、純歐式的、高品質(zhì)歐美風格的產(chǎn)品乃至其品牌內(nèi)涵與形象。換言之，停留在淺層次、點狀的層面，并沒有真正深入到品牌核心價值的挖掘與系統(tǒng)演繹上。由于出發(fā)點出現(xiàn)偏離，相應地在品牌訴求方面缺乏深度，缺乏系統(tǒng)的品牌價值體系塑造與推廣，造成暖氣片行業(yè)內(nèi)缺乏有內(nèi)涵、有個性的品牌。

 

　　暖氣片品牌推廣方面，訴求對象不夠清晰明確，泛泛而推，造成這種現(xiàn)象的癥結(jié)根源恰在于未能找到暖氣片行業(yè)真正而關(guān)鍵的消費領(lǐng)袖群體，同時也缺乏圍繞關(guān)鍵消費群體進行深度而精準的傳播。暖氣片品牌推廣策略不夠系統(tǒng)，推廣主題缺乏新穎化、系列化，缺乏現(xiàn)代傳媒的有效整合。

 

　　因此參與競爭，首先應諳熟暖氣片行業(yè)本質(zhì)，方能認清自我，切準蛋糕，找對顧客群體，如此，方能在市場上走穩(wěn)。

 

　　那么，暖氣片行業(yè)的本質(zhì)是什么呢？首先看暖氣片行業(yè)的特性：低關(guān)注度、耐消耗、非必選消費品、時尚家居藝術(shù)。透過暖氣片行業(yè)特性，其實不難得出暖氣片行業(yè)的本質(zhì)。暖氣片行業(yè)作為家居時尚藝術(shù)品類，其本質(zhì)需求便體現(xiàn)在為消費者帶來墻漆、涂料等難以比擬和實現(xiàn)的視覺享受。

 

　　那么，暖氣片品牌傳播的本質(zhì)就在于主打感性訴求、以功能為支撐地進行欲望的激發(fā)。鑒于此，金旗艦跳出“節(jié)能的暖氣片”、“藝術(shù)暖氣片”等暖氣片概念漩渦，深挖消費深層次的本質(zhì)需求，率先提出了“時尚暖氣片”的品牌概念，將原本陌生的品類與成熟品類進行嫁接與攀附，形成了自身獨特的品類認知。同時，為支撐這一暖氣片品牌概念，金旗艦品牌提煉出十大品牌價值體系。

 

　　摸索中，金旗艦又將提煉出的品牌體系運用到實際，走出了一條“新品牌、新形象、新夢想、新動力、新政策、新財富”的六大發(fā)展戰(zhàn)略。

 

　　可以說，金旗艦最終通過目標消費群體、消費深層欲望的挖掘，將暖氣片的真正目標消費群細化出來，并與現(xiàn)有品牌區(qū)隔開來，挖掘出了真正的消費群心目中的欲望。

 

　　以上就是“關(guān)于暖氣片品牌突破的思考”內(nèi)容。希望能幫助到你。